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Asics si rifà il look dopo dieci anni

Il marchio sportivo Asics è stato rielaborato dopo dieci anni, per abbandonare l’aspetto precedente e per riflettere “la gioia di fare sport”.

Asics è stata fondata nel 1949 in Giappone come venditore di scarpe per giocare a basket. Poi si è specializzato in altri sport. La nuova identità visiva è stata creata da Bruce Mau Design ed è primo rebranding che l’azienda fa dopo 10 anni di attività.

Il logo iconico a spirale di Asics è stato mantenuto, insieme ai colori blu e agli azzurri, associati al marchio, perché sono elementi fondamentali e mantengono il riconoscimento nell’utente. La tavolozza dei colori è stata ampliata con tonalità più luminose di rosa, viola, verde e giallo e sarà ulteriormente estesa per soddisfare le esigenze future dei prodotti. È stato introdotto anche un nuovo font costruito su misura, elaborato da Kontrapunkt e sembra evitare i cliché del marchio sportivo.

Asics vuole portare un’energia giovanile al marchio. La voglia di attrarre  un pubblico più giovane è stato fondamentale per avviare questo processo innovativo.

La fotografia delle persone mentre praticano sport mira a catturare la storia sportiva e il movimento di ogni persona che utilizza il prodotto. Non sarà, quindi, associato soltanto da sportivi specializzati, ma anche a chi fa sport in modo casuale. Vuole lasciare l’anima di marchio tecnico, per vestire chi vuole essere alla moda e seguire uno stile di vita sportivo.

Il marchio Asics non ha mai rispecchiato il carattere delle persone quando praticano sport. Lo sport è diventato un’attività sociale e non vogliono sentirsi bene soltanto mentre praticano sport, ma anche dopo.

Il marchio si può già vedere applicato. È stato lanciano questa settimana a Londra come parte di una campagna pubblicitaria, lanciata da IAAF.


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Mi piace viaggiare, la bella compagnia (se è femminile è meglio), leggere e perdermi per scoprire nuovi posti. Cittadino del mondo con il vizio della comunicazione. Team Leader for agency // Owner Kaos Communication // Freelance da 2 anni // Admin GC // Aka KAOS

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